罗永浩缘何把哈弗F7列进自己的卖货清单
汽车维基 04月16日

当“幽默风趣”和“工匠精神”同时出现在一个人身上时,你会想起谁?反正,在【汽车维基】眼中,一定是那个总喜欢把“交个朋友”挂在嘴边的“罗永浩”。

曾经,多少人是通过风靡一时的“老罗语录”,才得知有个新东方英语老师叫“罗永浩”,又有多少人是因为锤子手机,才开始真正了解、认可“罗永浩”,他似乎一直都在坚守着自己的那份纯粹与理想。

2020年4月10日晚8点,抖音平台的直播间,罗老如约而至,这是他继愚人节之后,做的第二次尝试,不过,这次非同寻常,除了文创、食品、数码,还多了十几辆汽车,没错,正是那辆曾走进克里姆林宫接受中俄两国元首检阅的“全球车”哈弗F7。

一个是智能网联的强者,一个是科技领域的传奇,他们之间到底存在着怎样的隐性联系,听听【汽车维基】如何理解这组“哈罗”CP。

“哈罗”等你来薅

如今,“直播带货”已成了消费者口中热议的话题,从“口红一哥”到“直播一姐”,再到众多草根、明星艺人,似乎越来越多的人开始不断尝试“带货”,也愿意接受这种新的购物方式,甚至是享受这种边看直播边“剁手”的快感。

可不知在什么时候,“快节奏、高密度、口号式”一度成了所有主播的“统一标准”及行业定律,试问,有没有这样一种可能性,你先认可他这个人,再来为之买单,并且,他还可能会带着相声般的幽默、缓慢的节奏、出口的金句以及特有的个人魅力来贯穿整场直播,说到这里,想必大家都猜到了,【汽车维基】说得正是罗永浩。

早在3月26日,罗永浩就在微博和抖音官宣要进军直播带货领域,并在愚人节当天如期开启了个人生涯的“首秀”。据统计,这场直播时长约为3个小时,共带出22款产品,总交易额突破1.1亿,总观看人数超4800万,说句实话,第一次直播能取得这样的成绩实属不易,当然,这些数据并不能代表他首战告捷,也无法掩饰他的“不专业性”。

“产品不熟、核心功能介绍不出来、没有段子、没有脱口秀”,诸如此类的声音,仿佛在一遍又一遍的告知全世界“罗永浩直播带货首秀翻车”,就连罗老自己随后也发文,复盘了自己的直播首秀,在最后,还不忘加上一句“没关系,大概做个10场8场以后就没问题了”,看,这就是罗永浩,一个坦然、自信且再真实不过的中年男人。

正如所见,4月8号,哈弗官宣“哈罗牵手”,4月9号,这位“抖音带货一哥”便把堪称智能科技王者的AI智能网联SUV哈弗F7,以半价的优惠力度“搬”进了自己的直播间,比起同框出镜的产品,“货架上的哈弗F7”看上去确实更具诱惑力,同时,比起4月1号的首秀,这一次的表现也更加自然、亲切,尤其是那一句“哈弗H6全球销量突破300万,有的厂家手机都卖不到300万”的自我调侃,让在座的“罗尸粉”们高呼:“那个他,又回来了”。

平心而论,对于“初出茅庐”的罗老,对于这两场实操表现,他着实还有不少进步的空间,但对于“直播表现沉闷,相比之下,李佳琦和薇娅的直播更让人亢奋”等说法,【汽车维基】却认为,不是所有的直播带货都要‘OMG’,或许你还不够了解‘罗永浩’,举个很简单的例子,你可以说演唱会比相声热闹,但不可否认它们一样精彩、各具魅力。

而在【汽车维基】看来,罗永浩直播又或许并非单纯“带货”那么简单,换句话说,他似乎在和抖音尝试着打开另一种新的直播电商模式,从“薄利多销”转向“品牌推广”或是“产品种草”,就像这一次的哈弗F7,想想看,十二台车的供量怎么可能满足得了直播间90万人的需求,反倒是这些人中潜在着不少隐性消费,是他们通过罗永浩认识了哈弗F7、种草哈弗。

那么问题来了,为什么哈弗能成为老罗首家合作汽车品牌?又是什么原因让哈弗F7在众多车型中脱颖而出呢?别急,我们一个一个说。

找对人交朋友

“给大家讲一个IT界最短的笑话——罗永浩”。

这是一句罗老的经典名言,看似自嘲,其中却隐含了太多的故事与坚持,他曾说过,“每一个生命来到世间,都注定改变世界”,所以他不断突破、刷新行业高度,他还说过,“只有偏执狂才能生存”,所以他一次次的尝试、竭尽全力。

尽管,锤子科技在商业领域中并不算成功,尽管,罗永浩的亲身经历曲折又颇具喜剧色彩,但也正因如此,所有人看到了他的“执拗”与“不妥协”,看到了一名理想主义者特有的艺术气息和该有的工匠精神。

是的,“工匠精神”,第一次听到这个词还是在2014年锤子手机的发布会上,作为第一个获得IF设计金奖的国产手机,有着贯彻始终的对称设计、极简的工业风设计、精致的拟物化设计…正是在那个时间节点,【汽车维基】爱上了这种工匠精神,爱上了这种近乎对产品设计精益求精的偏执。

反观汽车行业,极具工匠精神且同在智能科技领域有所建树的车型,说得不正是哈弗F7吗?

世界8大研发中心、5大造型中心,加上全球400多位顶尖汽车工程师、设计师和IT专家,组建的全球性的自主研发团队,你说偏不偏执?首个海外全工艺整车制造、首款驶入俄罗斯莫斯科克里姆林宫的中国品牌汽车,你说匠不匠心?

除此以外,作为AI智能网联SUV的它,不仅配备了同级领先的智能交互系统,可以通过语音来实现“听歌、导航、升降车窗、开启天窗、开启空调”等12项功能控制,还支持模糊语义识别,识别率高达97%。

而且,哈弗F7搭载的L2级自动驾驶系统,一方面集成了AEB自动紧急制动、驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能,一方面还装备了道路标志智能识别、开门预警等独有功能,时刻守护全家人的出行安全。

还有一点,通常来讲,粉丝是没有思考能力、没有判断能力的,但老罗的支持群体好像比较特殊,他们大多都是自由主义立场,且有着强烈的自我判断意识,更有意思的是,这些人往往是有着理性的购物习惯,并以男性消费者为主的群体,所以,“男性喜欢车”、“年轻人衷爱潮流”的关系链就这样自然而然地浮出水面。

当然,除了罗老在直播间反复强调的“最美蓝色车漆”,哈弗F7有着太多可以彰显运动气息、突出年轻化风格的元素。例如:采用太空科技美学的设计语言、大尺寸的六边形进气格栅、贯穿式的上扬腰线、C柱独特的“银河夹角”以及双边双出的尾排,足以让你成为这条街最靓的仔。

而对于具有“中国SUV全球领导者”标签的哈弗品牌,十年来,畅销全球60多个国家,拥有近600万辆的销售战绩,仅哈弗H6就创下连续10年国产SUV销量冠军的好成绩,300万的全球销量更是让罗老敬佩不已,并在直播间感叹,“这还是制造业里最复杂难度最大的”,可见,哈弗这个大朋友,罗老交得没毛病!

正所谓,“直播带货司空见惯,线上卖车喜闻乐见”,直播电商早已成熟,但能把人设、粉丝画像以及带货产品做到高度统一的却不常见,正如罗老所言,“一切创造价值的工作都会让我有兴趣”,可见,罗老还是那个坚持自我、独具工匠精神的理想主义者,而哈弗也仍是那个追求品质、引领智能科技的集大成者。



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