只有三分钟的2021款VV5上市发布会,却道尽不羁青春
autowk 2020-09-22

这可能是笔者职业生涯中,参加过最快的一次新车上市发布会了。从正式开始厂家领导上台发言到价格出来,也就用了三分钟不到,然后就开始狂欢派对了。


不过,从提前一小时就开始预热直播,在上海最繁华地区之一徐家汇的商圈外用街头潮流、艺术表演、音乐嘻哈等娱乐方式可真是吸引了不少年轻人的驻足。



或许,这就是WEY品牌所想表达的“敢想敢为、自信自由”年轻不羁的态度吧,至少我是感觉到WEY VV5愈发年轻了。


9月20日晚的主角,2021款WEY VV5在上海徐家汇上市,共推出4款车型,售价区间为12.58万-14.78万元。



虽然只是一款年度改款车型,但笔者还是在2021款VV5身上看到了爆款的潜质。


愈发年轻化


“这是我们为大家带来的极具创新精神的产品,拥有它就能拥有一个集颜值、社交、驾趣于一体的智能座驾。” WEY品牌营销副总经理乔心昱在上市现场这样解释2021款VV5。



时间拨回到2017年8月,那是第一款VV5上市,虽说时隔已三年,但它的外观放在当下依旧是走在年轻潮流最前沿的。


所以我们可以看到,2021款VV5在外观方面并无多大的变化,只是在细节方面做了改动。比如增加雾灯区电镀亮条,重设雾灯区造型,以及增加全新黑红运动配色等,显得愈发年轻。



内饰上,2021款VV5采用全新的配色形式,原来大面积红色的方向盘与座椅,改为了黑色皮面配打孔的底色,看起来更深邃。而红色的撞色作为滚边设计,从中控台连接到门板,形成环抱式的乘坐氛围。



而基于WEY品牌一直以来的安全基因,2021款VV5目前拥有44项智能驾驶及安全配置,包括ESP 9.3高动态版、ACC自适应巡航、FCW前碰撞预警等,此外,360°全影像智能泊车、MOD低速移动物体监测、MEB低速紧急制动等功能,则提升了狭窄路段内泊车时的安全性。


值得一提的是,2021款VV5还其全面升级了智能互联技术,包括三视行车记录仪,一键拍照及录像;趣玩TT联动高德地图实时共享位置等功能。这些我会在下篇试驾稿中详细给大家分享使用体验。



在动力方面,2021款VV5则延续了上一款的动力总成,1.5T四缸涡轮增压发动机,与之匹配的是7速湿式双离合变速器,最大功率为126kW,峰值扭矩为287N·m。此外,为满足对动力有更高需求的消费者,新车还提供了2.0T+7DCT高阶动力组合。



看的出来,虽然只是一个小改款,但厂家对于VV5并未敷衍了事,反而是能升的地方都升了。要知道,在这以前,VV5已经做的够好了。


爆款的潜质


去年WEY品牌三周年庆上,魏建军宣布WEY的累计销量达到了30万辆,其中单VV5销量就突破10万辆,成为WEY品牌的销量担当。


但事实上,VV5的发展之路并非一帆风顺,销量更是有过低谷。来自对手以及自身的内耗,使得VV5难能独善其身。



老实讲,WEY的对手也都不次。


与WEY针锋相对的第一个对手便是领克。参考领克8月份销量为17098辆,相比之下,虽说WEY也有同比上涨7.1%,环比上涨5.8%的成绩,但7504的销量在笔者看来还是远远不够。


不过若是细品,便会发现WEY不是落后在产品实力上,同为自主车企的豪华品牌,相信买WEY的消费者在买车之前也对比了领克,买领克的消费者同样如此。


那WEY的销量低在了哪里?


在笔者看来,产品结构是根本原因。目前为止,领克旗下有5款在售车型,轿车、SUV、跨界车都有所布局,消费者可选择度是WEY的几倍之高,然而WEY只有SUV,虽说有一款轿跑SUV车型VV7GT存在,但也不承载走量的重任。



如此一来,你觉得WEY如果有领克般的多层次产品布局,销量还是会在领克之下?


还有一点,哈弗H6已经与走量的VV5产生了价格重叠,我们可以想想这内耗体量。不要问为什么哈弗H6会抢走一部分主打豪华路线WEY的市场,要知道神车的光环和口碑不是随便都能撼动的。


此外,合资品牌的产品布局和不断下探,都是WEY强有力的对手,你看大众近两年推出SUV的速度和数量就明白了。



值得一提的是,WEY也迎来了新的车型——坦克300,进军越野SUV市场。作为依托坦克平台打造的首款车型,坦克300亮相以来市场热度不断提升。有人说,在WEY品牌突破35万辆后,坦克300的到来有望成为其新的销量支柱。


不过,那都是后话了。


再说回到2021款VV5,为什么笔者说它有爆款的潜质。


这里并不是指产品自身带来的火爆,而是宣传定调。



回顾近两年WEY的营销宣传可以看到,虽然WEY产品一直主打年轻化,但在营销策略上,并不激进,或许是因为以魏建军之名吧,毕竟魏建军就是以务实立本的企业家。注意,是企业家,而不是像李书福那样更接近于资本家。


在现场乔心昱说了这样一句,“以上海徐家汇为起点,未来我们还会在广州、成都、南京等城市陆续开展我们的奇妙夜活动,以敢于文化出圈的年轻精神诠释“创趣”内涵。”


看到没,WEY是真正的开始与年轻人的互动交流了。



你想啊,街舞、滑板、跑酷、单车特技秀,劲爆的音乐以及狂欢派对,哪些年轻人看到能默默走开?




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