北汽:我学会了,奔驰:我学废了
autowk 10月14日

近日,【汽车维基】从相关渠道获悉,北京汽车与梅赛德斯奔驰的合资公司“北汽德奔”股权有了重大变动。在双方股权结构发生变化后,梅赛德斯奔驰全面撤资北汽德奔,北京汽车的占股从此前的51%提升至了100%,成为北汽德奔的唯一股权方。


早在2015年,北京汽车股份有限公司与梅赛德斯-奔驰技术集团(MBTech Group),就通过合资的方式成立了一家名为“北汽德奔技术中心有限公司”的合资公司,双方分别持股51%与49%。北汽多占了一些股份,这个合资公司也负责着北汽高端车的技术研究和高端车平台与车型的开发。



北汽中的高端车型BJ90也就是北汽德奔的代表作,本以为这会是开始,但没想到BJ90却成为了绝唱。北汽德奔于5月13日作出股东股权变更,由北京汽车股份有限公司和梅赛德斯-奔驰技术集团51:49的控股比例变为100:0,这意味着梅赛德斯-奔驰技术集团正式退出该合资公司。


奔驰低调的撤出


在今年5月份便退出的奔驰除了股权变更以外,外方高管也全部退出该公司董事会。启信宝信息显示,北汽德奔监事、理事、董事、总经理等均已变更为中方人员。同时,北汽德奔的注册资本由1000万元增加至6902.5316万元,该公司也正式变更为北京汽车股份有限公司100%持股的自主投资公司。未来的北汽高端车型要脱离奔驰技术,由北汽自己研发了。


其实此时最令人诧异的是奔驰的“突然”撤出,虽然这也是企业的发展,我们暂时还不知道这件事被商讨了多久,但奔驰的撤离时间有些急促。



首先,北汽的新款BJ90在7月份刚刚上市,虽然有着北汽的各种元素,但是这辆车其实就是使用的老款奔驰GL底盘而打造的车型,并且采用的3.0T发动机与4.0T发动机也达到了奔驰旗舰车型GLS的水准,所以这辆车在【汽车维基】来看就是典型的“挂羊头卖狗肉”的行为,即使这种技术行为是名正言顺但也无法代表自己的研发水平,已经2020年了还在用这种方式来造车,北汽显得有些不求上进。



其次,奔驰方面由于财政压力,不想依靠北汽来获得更多利润,所以采取了退出合资公司来回笼资金,投入到利润更高的项目中。


2020年,奔驰受到疫情与车型召回的影响,正在对财务、生产和开发部门的管理层进行精简,并且对旗下的业务进行整合,只为安然度过2020年的危机。几个月前三里屯Mercedes ME的退出与此次北汽德奔的撤离都是奔驰在利润方面的优化,也是在及时止损。


北汽的品牌转变


2019年10月,北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌,进行了品牌的转变。但是,在品牌转变中北汽也放弃了一个名为绅宝的品牌,也就是从这时起,绅宝也正式的退出了历史舞台。


绅宝退出市场后,北汽集团就要以BEIJING汽车来推动整个品牌的发展,这或许也是北汽德奔分离的导火索。



其实绅宝最初就是北汽购买了萨博汽车的内燃机生产技术所衍生的品牌,在随后的一段时间,北汽德奔的主要任务也交在了绅宝车型上,致使绅宝的大部分车型都能找到奔驰的影子。通过几年的发展,绅宝品牌的市场占有率日渐低下,无法成为北汽集团的新增长点,也让绅宝成为了一个失败的项目。


其实在双方牵手的第二年,北汽的销量就已经达到了高峰,只不过在随后的几年中,中国汽车市场的增速有所放缓,自主品牌之间的竞争也开始加剧,虽然北汽下的品牌众多例如:绅宝、昌河、幻速以及威旺,但能成为高端品牌的全部指望不上。并且这几个品牌也在市场竞争中失去了优势,逐渐消失在公众的视野中。



同时,由北汽德奔主导的BJ90很难成为走量车型,高端产品的实力不足,让北汽的自主品牌板块很难盈利,既然没有盈利奔驰退出也就理所应当了。在今年北京车展中,BEIJIGN品牌宣布将在2025年全面实施新能源汽车战略,燃油车的市场逐渐走低这也让奔驰的技术不再是优势。反观北汽,也已经早已学会奔驰带来的技术,有无合作已经也不再重要。


北汽德奔主要以技术研发做指导,这也让北京汽车受益匪浅,在短短5年的时间里走向了品牌的高端化、智能化,但是在这场合作中,奔驰方面不仅要对北汽输出技术,并且还需要奔驰出资进行研发投入,却没有在北汽方面得到太多对自身有益的帮助,同时自身也在发力新能源,这方面北汽也没有在全力支持,退出其实也就是早晚的问题了。



奔驰在中国的投入其实并不低,并且也算是全面开花,北方奔驰卡车、亚星奔驰客车、福建奔驰商务车、北汽德奔乘用车技术合作、比亚迪与奔驰合资的腾势汽车都是奔驰在华开展的合资企业。但是目前,仅剩福建奔驰商务车与腾势汽车还在奔驰的规划中,福建奔驰的V级商务车刚刚换新,短时间不会放弃,而扑朔迷离的腾势或许将是奔驰下一个要解决的痛点。




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