2020:东风日产的丰收年
autowk 01月17日

都说时间是个可怕的东西,当我们还沉浸在2020年那些让人难忘的时刻时,2021已经悄然来到。回顾过去的一年,无论是个体还是企业亦或是国家层面,其跌宕起伏堪比坐过山车。有人说它是充满机遇的一年,有人也说它是灰暗的一年。这一年,有许多我们叫上名的车企倒下。这一年,也有像东风日产这样稳健跑赢大盘。


1月9日,东风日产发布2020年整体销售数据,全年终端1133186辆的销量远超市场大盘,并且从4月以来实现连续9个月正增长。


《论语·魏灵公》中有言:“工欲善其事,必先利其器。”笔者曾试图去解读东风日产何以能在逆势中发展,可当了解后才得知,这并非一朝一夕就能促成。就拿2020年来讲,从最初的疫情应对,到品牌焕新再到技术发布以及连续6年达成百万销量,产品和营销的并驾齐驱才是东风日产得以在2020年跑赢大盘的关键。


输出企业担当


可以先从年初疫情迅速应对开始说起。介绍东风日产应对疫情采取的有效措施,为东风日产后面的复工复产打下基础。



在疫情关键期,东风日产陆续向经销商发布《致经销商家人的一封信》、《关于下发东风日产2020新春开工指引的通知》,指导经销商开展工作。


明确“减负释压”、“政策松绑”、“供给保障”、“平台赋能”十六字方针,为经销商伙伴在金融财务、考核目标、物流供给、线上业务开展及培训等方面提供支持。


营销层面,疫情期间消费者到店意愿下降,“转战线上”则成为汽车行业消费新趋势。东风日产此前便推出了线上营销平台,客户可以通过东风日产官方网站和“车巴巴”官方电商平台,进入东风日产线上展厅,获得看车、专业咨询、预约试驾、金融服务等购车全流程服务。


同时,东风日产全国800余家专营店在部分直播平台也开展万余场直播。还为各地专营店提供短视频营销技法、自媒体营销技法、数营先锋学习资源等逾10种数字营销支持与指导。



当然,在用户层面,东风日产也是考虑的相当全面。比如针对疫情,推出了五年超长免费基础保养以及延长保修等政策,让消费者在保障层面更踏实。


推出的客户尊享车,为有需要的客户提供轩逸·纯电作为代步车,解决日常行车所需。星光星期五预约延时服务,每周五晚服务时间延长至21:00,让客户享受完整的周末休息时间,为客户提供更安心、更温暖的服务体验。


此外,还有一直以来陪伴客户左右的感心公路服务。从2009年起,东风日产每年长假期间守护在288条公路,为所有品牌车主免费提供8项车辆安全检测、爱心茶点和应急用品等一系列感心服务。


在刚刚过去的2020年,感心公路计划开展505站,实际开展476站,自9月29日开始,10月3日结束,所有站点合计服务43145人。


其实在这种不确定情况下,也可以直接的反应出东风日产的体系力、应变能力、反应速度和决断能力,以及担当精神。


回归技术日产


值得一提的是,2020年也是技术日产的回归之年。


11月20日的广州车展上,发布了“日产动力天团”,预示着技术日产的回归。



在技术层面,东风日产还用先进技术为汽车匹配出色的动力系统,以VC-TURBO超变擎、e-POWER、Zero Emission日产纯电组成日产动力天团为核心,加速“日产智行”在动力领域的落地。


具体来看,凝聚日产20余年的潜心钻研,将强劲动力和超低油耗做到完美结合的VC-TURBO超变擎,是全球唯一一款量产的可变压缩比涡轮增压发动机,于2019年、2020年连续两年获得沃德十佳荣誉,目前已搭载于第七代天籁上。



而拥有日产70余年纯电技术研发积淀的Zero Emission日产纯电,则以超安全电池、超精准电控、超节能电机专业的三电技术优势领先行业,搭载Zero Emission日产纯电技术的日产聆风,在全球赢得了累计50万车主的信赖,实现100亿里程电池0重大事故。


要知道,在纯电领域里除了日产,还未有一家企业可以做到0重大事故这样的极低系数。


此外,还有前所未有的融合创新动力e-POWER,其具备全时电驱的独特优势,以燃油机带动电机,实现100%纯电驱动。



它的优势在于,消除里程焦虑的同时,能带来媲美纯电车的静谧体验,让消费者尽享越级舒适旅程。其搭载的搭载e-Pedal电子踏板,能在单一踏板上完成加速、减速,让消费者轻松驾驶、享受愉悦旅途。


可以预见的是,基于日产80余年的技术积淀和在动力领域的领先优势发布的“日产动力天团”,将为消费者带来更多元化的动力体验。


品牌迎焕新


除了“日产动力天团”,作为NISSAN在2020年重大时间节点。2020年9月24日,NISSAN在中国掀起有史以来规模最大的品牌焕新行动。


这是继7月15日,日产全球全新LOGO发布和全新跨界纯电SUV车型Ariya首发后,首次面向单一市场进行品牌全面焕新。我们也可以这样理解:品牌焕新,日产率先选择了中国市场。



而作为日产在中国战略落地的执行者,东风日产紧跟日产全球的脚步,从形象焕新、态度焕新、技术焕新、产品焕新四大维度迎来品牌的全面焕新。


与此同时,日产在中国正式启用全新品牌标志。LOGO以芯片的电路线为设计元素,以更简约、更科技的扁平化设计,表现技术日产基于电气化、 智能化和网联化的全面升级,蕴含了 NEW NISSAN 为消费者提供全新智行生活的愿景,体现了 NISSAN 从一个汽车制造商到移动出行方案的提供者的完美转型,把品牌焕新更加生动化地呈现给中国消费者。


据了解,作为日产重要的技术合作伙伴,东风日产还将加速各项智能技术在中国的落地,实现VC-TURBO超变擎、Zero Emission日产纯电、e-POWER、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联五大技术品牌在更多产品的搭载和运用。


写在最后


正如文章开篇所言,2020年这个跌宕起伏的特殊年份,对于东风日产而言是个充满机遇与挑战的一年。从年初疫情应对措施到复产复工销量回暖,再到技术日产回归以及全新品牌焕新,这一年,东风日产的动作比以往更为频繁也更具力量。也正因如此,东风日产也才得以连续6年达成百万销量。


而在这些举措过后,2021年已然成为东风日产品牌焕新的第一个元年,在这个新的起点上,东风日产还能达到怎样的历史高度我们尚不得知。但可以看到的是,在新的计划征程上,东风日产已然做好了准备。






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