受访人：广汽埃安总经理古惠南

广汽埃安副总经理肖勇

广汽研究院副院长张帆

时间：2021年3月29日

地点：杭州

之前我们是传祺品牌的一份子，现在我们独立后的品牌定位是希望打造高端智能电动车品牌，希望以科技引领我们的发展。

                                                                                                                                                                ——广汽埃安总经理古惠南

在独立品牌以后，广汽埃安发布了第一款新车AION Y，从车辆的配色和市场定位就能看出这是一款主打年轻人的车型，而10万级科技头等舱的头衔也是给了这辆车几分“年轻的玩味”。

而这些“玩味”也正是广汽埃安想给AION Y带来的最重要的市场名片。来到现场的盘尼西林、王者荣耀冠军战队DYG吸引不少观众进入了现场直播间，李好、程易、李烁组成的主持人天团也令现场氛围十分活泼，这都为Z世代的年轻人带来了一场别开生面的近距离交流体验。

在这场年轻人的聚会中，其中还少了广汽埃安总经理古惠南的上台致辞，而古惠南也在随后的专访中给了我们答案。

以用户思维去吸引

早在2017年时广汽新能源便拥有了纯电专属平台、“三合一”电驱技术、广汽第四代电池管理系统、ADiGO3.0自动驾驶、5G智能健康座舱等技术，在众多技术的支持下广汽就就曾透漏出希望打造一个独立的品牌。

2019年推出的广汽新能源AION S车型获得了市场的成功，成为了中国纯电动轿车领域的现象级产品，随后埃安品牌的独立也就成为了水到渠成的事情。而在此次活动中，广汽埃安终于为自己的品牌发布了新车——AION Y。

过去这几年广汽埃安通过努力已经形成了自己的品牌基因，古惠南也说到：“埃安品牌的基因第一点是先进，埃安品牌打造了专门的电动车工厂、独立的销售渠道；第二点是新潮，谁代表潮流？肯定是年轻人；第三点是好玩，这需要消费者和企业来共同实现；第四点就是高品质，不管什么先进的科技，从我们的入门级产品就要搭载，这就是埃安。”隐隐中古惠南也透露出，现在的舞台属于年轻人，让年轻人去展示去发挥，所以便把演讲的权利交了出去。

现在的年轻人更新潮、更爱尝鲜、更渴望新奇，所以年轻人对于汽车品牌的接受度更广，他们对参数、配置更有研究，他们对外观内饰更注重，他们希望车内总有一些小秘密等待他们的发现，也希望他们自己选择品牌有着自己的圈子，而在这个圈子中“舒服”才是最重要的。

广汽埃安副总经理肖勇也提到:“大部分的车都是由APP打开，但是调研时发现太麻烦，用户并不常用，所以此次AION Y的无感蓝牙钥匙就是将手机变成钥匙，不用那么麻烦，把手机放在口袋里面就可以了，人靠近车车门就自动打开了，离开车门就关上了，不能再用工程师思维，要真正从用户角度去思考。”

从企业思维转变到用户思维，这对于每个车企来说都是一个较难的改变，因为车辆的研发和用户的千人千面无法达到完全的统一，而广汽埃安已经在众多角度中选择了最稳妥的方案，而这也会让年轻消费者用的满足，用的爽。

与用户见证埃安成长

在过去一年多的时间里，随着很多品牌和产品受到补贴退坡、外来竞争加剧而每况日下，埃安旗下的车型也在不断迭代和进化自己，从三电系统和智能网联两大核心技术的不断升级下，AION S独领着自己的细分市场，成为了自主品牌市场中的领头羊，同时还发布了AION LX、AION V车型，同样热销市场，并且在比亚迪的刀片电池与宁德时代的三元锂电池打得不可开交时，广汽埃安又官宣了“弹匣电池”。

肖勇说：“既要缓解其本身作为电动车所具有的“痛点”，又要提供燃油车没有的“甜点”。AION Y有希望成为拐点，让年轻人接受电动汽车，打开市场。”而未来的埃安品牌或许就要凭借着弹匣电池来进行市场突破。

首先需要明确的就是每一辆纯电动汽车的第一要素就是“安全”，而AION Y是“全球首款搭载弹匣电池技术”的车型。

广汽研究院副院长张帆也对弹匣电池的安全进行了介绍：“凭借超高耐热稳定的电芯、超强隔热的电池安全舱、极速降温的速冷系统、全时管控的第五代电池管理系统等四大核心技术，从电芯本征安全提升、被动安全强化、主动安全防控三大方面提升了电池的系统安全性能。基于防止电芯内短路，短路后防止热失控，以及热失控后防止热蔓延的设计思路，弹匣电池采用类似安全舱的设计，保证了电池安全。”

随着AION Y的上市，广汽埃安在进一步丰富产品矩阵的同时更是将自己的未来全部“交付”在了年轻人的手中，这种莫名的信任也能给在场的工作人员和观众带来了信任和归属感。

“我们希望AION Y可以满足他们各种需求或者他们的各种爱好，很多‘90后’甚至‘00后’现在是把爱好当做事业，选择东西的时候也是喜欢就是喜欢，不喜欢就是不喜欢，别指望说服他。我们能做的就是可以把我们的产品做得迎合他们的需求。”从肖勇的一番话中能感受到，年轻用户真的在造车这件事上被关注到，这或许是埃安对年轻的理解，但是也感谢埃安在理解年轻人。