践行社会企业责任,捷豹路虎做到了知行合一
布莱克 01月20日

在多种不确定性因素持续的动荡市场里,什么才是判断一个企业是否具有可持续发展能力的标准?


是豪华?是科技?还是战略高度?我想这些都不足以概括。


因为除了造车本身,还有责任、担当和温度,和其在持之以恒、不遗余力的践行企业社会责任。


在这方面,捷豹路虎是少有能做到知行合一的品牌。


触及深处的温度


对于一个企业而言,要怎样做践行自己的社会责任?是流于表面还是触及根本。


2022年5月份,捷豹路虎拍了一部公益连续记录片《家访》《陪伴》《手艺》《选择》,笔者在这几部片中找到了答案。


在一段家访中,捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆与家在云南昭通草皮地村,同是捷豹路虎希望小学学生的小米面对面交流,感受到了孩子在成长中最需要父母在身边。


所以就开始想要借助现代资源,去帮当地创造更多的就业机会,让他们的父母有能力回到孩子们的身边。虽然难,但还是希望尝试。


于是我们就看到了,捷豹路虎希望能将昭通本地非物质文化遗产红毛毡这样的传统手工艺和现代艺术相结合,用现代的资源帮助传统工艺散发出新的生命力,从根源上改变贫困。


所以还能看到一个月后,捷豹路虎中国便宣布携手当代艺术家陈彧君和邬建安展开跨界公益合作。


捷豹路虎希望带来的不仅是知识和健康的身体,更是让孩子们看到未来的希望,以及对自己的信心,这是他们一路成长中弥足珍贵的。


在捷豹路虎看来,公益是需要扎根在一个地方不断深入,才能触及最根本的改变,而不是流于表面。


当然,这样从物质到精神双重扶持的举措也不胜枚举。


将公益印在DNA里


捷豹路虎用8年的时间,证明了自己扎根中国,回报中国的社会责任与担当。


如今,捷豹路虎和宋庆龄基金会创立的青少年梦想基金已经走过8个年头,八年时间里,捷豹路虎在中国投入近1亿,帮助超60万名中国青少年儿童探索多彩人生际遇。


2022年11月21日,中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金足球捐赠仪式在上海举行。上海普陀女足学校所系曹杨二中、梅陇中学、金沙江路小学三所学校接受了捐赠训练用球。


来自捷豹路虎中国、中国宋庆龄基金会、英国驻上海总领事馆、普陀区青少年教育活动中心以及学生球员代表通过线上及线下的形式共同见证了这一梦想力量传递的时刻。捷豹路虎中国,以足球为媒,以梦想为引,再一次以实际行动为中国青少年们带来了关爱与助力。


捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙表示:“今年恰逢中英建立大使级外交关系50周年,我们非常高兴能够通过梦想基金的项目加强中英之间的文化交流,并同时传递体育精神,鼓舞越来越多的中国青少年。”


如今,在2023年将迎来第9年的合作,以及梦想基金的第三阶段发展。未来三年将会继续关爱青少年健康成长。


不夸张地说,践行公益事业已经印在了每一个捷豹路虎人的DNA里。


就如2022年3月,捷豹路虎一行拜访捷豹路虎希望小学,在偶然间得知孩子们没有吃早餐的习惯。捷豹路虎便在全新一代路虎·揽胜上市之际,联合艺术家跨界合作筹集善款,开展营养膳食计划。


同年的9月,孩子们在新学期开学之时就迎来了他们在校园里的第一顿早餐。


它的特别之处在于,这并不是一个企业的强制措施,而是捷豹路虎这一群人在主动去为孩子们发现困难并解决困难。


这群人也并不一定是身居要位亦或是专业公益团队,而是从捷豹路虎高层到员工,甚至还有经销商和爱心车主,每个人在用自己的身体力行去迸发有效的火花。


这在一些品牌的公益路上是很少见到的。可以说,公益之路千万条,仅限于表面功夫的不在少数,但这不是捷豹路虎愿意踏入的捷径。


它选择了一条专注、持续、高投入的长期主义公益道路。


做长期主义者


在捷豹路虎看来,无论是1件事情还是100件事情,数字本身不重要,重要的所做事情的深度。践行企业社会责任并非难事,难的是专注与坚持。


这种对于公益事业长期主义的专注和坚持,造就了捷豹路虎在过去的一年里不断的践行社会公益。


“路虎关爱无止境—青少年视力关爱项目”一直与北京同仁医院合作,致力于为中国偏远地区的青少年儿童提供免费视力检查、免费配镜和眼疾手术治疗,为当地医生提供专业的培训。


至今,项目已经覆盖中国8个省份,累计投入近2700万元,逾26万青少年获得帮助。这也是梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目。


捷豹路虎还启动了全新的公益行动—“梦想课堂+”,致力于利用计算机技术,不断完善偏远地区的远程教育资源,用实际行动推动教育公平,助力全面推进乡村振兴。


捷豹路虎也深知,公益的道路没有终点,只有新起点。


随着2023年第三阶段的开启,捷豹路虎在利用企业优质及特色资源下,立足创新素质教育、社会关爱、中英交流三大领域,坚定守护中国青少年儿童的健康成长,持续关注中国青少年儿童的未来梦想。


比如,路虎关爱无止境—青少年视力关爱将延续往期项目,去惠及更多青少年。


以及梦想课堂项目,继续携手专业的支教NGO“为中国而教”,每两年为希望小学输送一次师资。授课内容、形式也逐步全面化、多样化。


为保护非物质文化遗产马树红毡,开展马树红毡商业化发展计划,以可持续的方式推动其商业化,促进社区就业。


以及为青年艺术家提供学习经验与支持,促进年轻人才发展的初光计划等等。


其实,践行企业社会责任并不难,难得的是对公益的长期专注与坚持,这考验着企业的战略方向、管理能力和体系力。


无论是在公益角度,还是在社会责任角度,捷豹路虎在中国市场的投入都不是短期冒进的,而是润物细无声地将品牌融入于中国市场。


更为重要的是,其还会在可持续发展的理念下继续深耕,不断探索新公益模式的更多可能。


持续奔赴八年社会公益事业,让捷豹路虎传递出了一个豪华品牌应有的人文温度和社会责任。



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