自2016年以来，上汽集团呈现出一系列“新常态”。这种“新常态”表现为营销活动频出，具体可以从荣威RX5的定名开始算起，营销活动一波接一波的袭来。举办这么多的营销活动，上汽乘用车的营销路数究竟是怎样的呢？

下面【汽车维基】小主将结合上汽集团旗下的荣威RX5、荣威i6、名爵ZS这三款车型的营销历程来为您解读一下上汽的营销秘诀！

三款乘用车的“三生三世”

● 荣威RX5的今生今世

● 荣威i6的今生今世

● 名爵ZS的今生今世

★秘诀一：未见其人，先闻其声

荣威RX5刚刚定名，上汽集团就向外界发出荣威RX5的最新动态，顿时引起汽车行业内的热议，并迅速成为业内的焦点。不只是RX5，荣威i6也是如此。将其定位为全球首款量产互联网家轿，率先挖掘互联网智能系统的未来潜力。以及上汽名爵ZS，定位:为年轻一代打造专属梦想之车，保持蓝芯动力和互联网科技的应用风格。是的，这就是上汽集团，从来不搞神秘主义，而是时刻与外界保持信息沟通，积极发布自身的最新动态，可谓是贴近顾客、贴近市场、贴近社会！

★ 秘诀二：活动频频，实力刷屏

与很多新车的套路不同，一般新车仅仅是首发亮相、抢先试驾、新车上市……简直毫无创新。上汽乘用车活动不仅频率高，而且每次都突出闪光点，让消费者第一时间知道车型又被赋予的新技能，强实力。

比如：荣威RX5一共推出2个排量共8款车型，分别为1.5T和2.0T涡轮增压发动机，与之匹配的是6速手动变速箱和6速双离合变速箱。马云爸爸助攻，搭载10.4英寸的互联网汽车智能系统，融入互联网科技的内饰氛围，这都让它在全面性的展现上可圈可点。

荣威i6也是神一般的存在，一箱油挑战1800公里，世界级“蓝芯”高效动力，1835mm宽2175轴距，10.4英寸显示屏，80%最大内饰软包面积。足可见荣威i6重视细节，追求完美，练就了一身本领。

还有名爵ZS搭载0.83平方同级最大全景天窗和智能互联系统，在荣耀RX5不靠降价的前提下销量突破两万，挤进SUV排行榜前十名，塑造了国际范儿的小捷豹形象。曝光的“感·触——上汽名爵ZS内饰设计理念”，更是生动展示出为年轻人标配的首台互联网SUV的营销形象，践行了专注年轻一代驾驶的定位理念。

★ 秘诀三：抓住重点，各个击破

荣威RX5全新律动外观，以及采用上汽“蓝芯”高效动力，提供1.5T和2.0T两种排量等，为这位勇士增添了不少色彩。荣威i6的0.25超低风速、静态品鉴定、材料安全解析、家轿跑分王等，全身都是可以用来炫的肌肉。即使是到了最后的上市倒计时，也不忘曝出接入支付宝的消息，实现了荣威i6互联网智能系统的大跃进。另外，名爵ZS动力总成曝光和底盘解析，将消费者对车辆操控的诉求融入名爵ＺＳ的底盘设计当中，兼顾了驾驶乐趣与舒适体验。“声音品质之旅”是指从关门的瞬间到加速的一刻，名爵ＺＳ通过全方位的ＮＶＨ优化，将用户体验大幅升级，让年轻人在乘坐中只听见心中期待的声音，给出行品质的全面加分。这一切的一切，所有的所有，都可以感知到上汽乘用车的用心，以及对自己产品的信心。

（责任编辑：钟邑）