在这个赞助金主满天飘的时代，汽车品牌不冠名一两档收视率爆棚的综艺节目，都不好意思说自家品牌也曾赶过娱乐营销的时髦。但其实冠名赞助也是一门学问，不是收视率就代表营销效果好，要像一汽-大众全新宝来赞助第三季《精彩中国人》一样找到契合点。

已经成功举办两季的励志真人秀《出彩中国人》凭借亲民的栏目形象与超高的节目收视率，为广大草根追梦者传递了一股正能量。5月3日，由一汽-大众全宝来赞助的第三季《出彩中国人》启动发布会在上海举行，本季的全明星评委阵容央视名嘴撒贝宁、朱丹，“歌坛常青树”蔡国庆与著名舞蹈家黄豆豆集体亮相。

一场不谋而和的出彩之旅

《出彩中国人》的诞生，是源于习总书记提出的“中国梦”构想，它是一档凝聚平凡中国人梦想与情怀的节目，在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，让他们在电视平台上发光、发热，为有天赋的人提供圆梦的机会，节目将于5月13日正式播出。

“每个时代都有属于自己的靓丽青春，但每个时代都有一群不断进取、追逐梦想的人。正是这群出彩的中国人，才共同铸就起了我们伟大的中国梦。”对于“中国梦”，一汽-大众销售有限责任公司党委副书记兼纪委书记兼工会主席曹伟华在发布会现场表示。

而宝来在2001年进入中国，也在不断实现品牌扎根中国市场的“中国梦”。宝来品牌在中国市场历经16年经过三次换代，累计销量已超过200万辆，奠定一汽－大众在中国A级轿车市场的地位。品牌定位也在不断升级，从“驾驶者之车”转变为“向上人生路”，近几年主打“乐生活，趣改变”，主张对未来生活的乐观向上，家庭的精彩人生。从发展历程到品牌调性，宝来都与《出彩中国人》节目的定位不谋而合。

独家冠名《出彩中国人》，曹伟华表示：“我们希望通过与《出彩中国人》的强强联手，激发越来越多中国人活出生活中的精彩，追逐自己心中的梦想。”

契合品牌、理念、人群营销三要素

由于节目尚未正式播出，【汽车维基】APP无法看到节目中全新宝来是如何巧妙植入，但仅从一汽-大众全新宝来赞助第三季《精彩中国人》的出发点来看，全新宝来就与《出彩中国人》实现了三个维度的契合。

维度一：品牌契合

自2014年《出彩中国人》第一季开播以来，“出彩中国人，精彩中国梦”的口号就被大众所熟知，这档在全球范围内寻找具有惊人才艺的华人选手的励志真人秀激发了众多有梦想的人，在广大草根阶层中传递了一股正能量。

而一汽-大众宝来也是这样一款旨在激发普通中国消费者追求幸福与梦想的车型。自2001年一汽-大众将BORA正式引入中国以后，寓意着吉祥如意的“宝来”16年的时间里走进了200多万中国家庭，在不断的升级换代中国，宝来始终引领中国高品质A级轿车的发展，为普通中国消费者提供追梦的工具。

全新宝来与《出彩中国人》在品牌理念上非常契合，都旨在与普通的中国人一同追逐并实现梦想，并同样备受广大国人喜爱。

维度二：理念契合

《出彩中国人》和全新宝来都以演绎精彩生活、传递出彩人生为核心理念。作为一档全新的原创节目，《出彩中国人》展现了中国人的原创精神，也演绎除了普通大众生活中的精彩。同时，励志真人秀的形式也激发了广大中国人追逐梦想的进取精神，给了广大中国人一个实现梦想的舞台。而宝来十六年来也是种在一次又一次的刷新中国A级轿车的标准，与200多万中国人一同追逐“乐观向上、积极进取、活出精彩’的出彩生活。

维度三：人群契合

宝来和《出彩中国人》覆盖的群体十分接近，都是最一群有梦想、积极向上的中国人。宝来的消费群体现实却又对未来充满幻想和渴望，他们乐观向上、积极进取，一直在追求精彩的生活；而《出彩中国人》同样是由一群追逐梦想、积极进取的人所汇聚的舞台。一汽-大众宝来与《出彩中国人》都将给各自的群体，让他们的生活更加精彩、梦想更加现实。

娱乐营销助力Q2市场表现

作为一个长期在主流家庭用车市场畅销的品牌，宝来代表着一汽－大众一直在该细分市场表现“出彩”。去年3月，全新一代宝来正式上市，在外观、配置和性能上均做了全面提升。定位为“进取造型与驾驶乐趣完美结合的德系高品质轿车”，每一次换代，都为消费者带来更贴心和更精彩的汽车产品和用车生活，全新一代宝来也是一汽－大众为消费者打造的一款“出彩”家轿。

今年3月宝来销量达18438辆，同比增长高达198%，刷新单月销量纪录，这在一汽－大众产品系列和整个轿车市场中无疑都是非常“出彩”的成绩。连续多月的热销下，宝来一季度累计销售突破5万大关，达到54097辆，同比增长33%。在宝来强势带动下，今年一季度一汽－大众累计销售新车311533辆，创造了品牌历年来的最高销量纪录。远远超出整个轿车市场的增幅，在整体轿车市场增幅较小的情况下，一汽－大众和宝来品牌均实现高增长。

此次宝来冠名《出彩中国人》，也是一汽－大众今年在营销方面的持续乏力，随着整体市场向上的趋势，今年二三季度的市场表现更加值得期待。

目前，在没有SUV产品情况下，一汽－大众也实现45.1%的市场覆盖率。一汽－大众将今年定调为“专注”年，意味着今年一汽－大众在SUV市场仍然将缺席，专注于轿车和跨界车细分市场的深耕，以及提升销量和品牌，专注用户体验，改善产品质量的关键年。

2017年一汽－大众定下196万辆的销量目标，作为销量重要支柱的全新宝来将担负起提升销量的重任。从今年一季度的市场销售情况看，全新宝来正一步步改写A级家轿市场的新格局。随着今年华南基地二期的投产，一汽－大众在全国正式形成三大基地的全面布局，在产品和产能的优化协调下，一汽－大众在轿车市场的优势更加凸显。

（责任编辑：王小妮）