东风日产的年轻化营销是玩得越来越6了，不仅在日常的体育、音乐、娱乐等各方面都能看到品牌露出和场景体验，现在更是直接突破次元壁垒了。6月27日，东风日产联合百度音乐打造了一场突破次元音乐节，活动举办地是在北京航空航天大学，高校正是年轻人的代表性聚集地。但这并不是重点，重点在于这次音乐节的主题——突破次元，以及演唱嘉宾——世界首位V家中文虚拟歌手洛天依（此外还有郁可唯、耀乐团、赵泳鑫等各具特色的实力歌手）。身为一个已经不是联合国规定的“青年”的90后“中年迷妹”，在现场的【汽车维基APP】小主表示：东风日产，我决定饭你了！

穿越次元壁

其实这已经是东风日产“理想音乐”的第三季了，相比于前两季的走心，这一季的主题“突破次元”更加吸引眼球，更容易走进年轻人的世界。次元，在物理中的概念是维度或者独立空间，这个词在现在90后、00后的年轻人世界中被广泛运用，最常使用的场景就是形容动漫或游戏世界。因为相比于三维立体的现实世界，动漫和游戏的世界是二维的，也就是二次元的。

做一个这样的想象，我们本人就代表三次元，平面的纸张代表了二次元，现在纸张上画着一个个的漫画形象，这个时候，当二次元的漫画人物出现在我们三次元人的身边，那是一种怎样的体验？6月27日晚，当洛天依在晨兴音乐厅，在高规格的灯光和高科技的舞美中带来炫酷的演唱和表演时，小主知道了这是一种怎样的体验：Amazing！

这跟活动场地外的Coser完全不一样，尽管他们穿着二次元的服装、打扮成二次元妆容，但大家都清楚他们仍是三次元世界的同类，但依靠科技和创新出现的洛天依不一样，一个虚拟的歌手以其独具特色的电音演唱着人们从来没有听过的旋律。除了洛天依的那些代表曲，这次洛天依还和电音团体耀乐团合唱了一首《光速行者》，这首歌也是本次“突破次元·理想音乐第三季”的主题曲。

和洛天依一起合唱的耀乐团也大有来头，这个乐队极具年轻人的张扬和个性，他们一直坚持做印有自己独特DNA色彩的音乐，不拘泥于音乐形式。在这一次的音乐节现场，耀乐团更是把科技、汽车、音乐相结合，不仅拍摄汽车零部件打造的电音微电影，而且把这些汽车零件带到现场，一场汽车零部件组成的电音演奏，火热激情、精彩万分、创意无限。

除此之外，还有来自我们熟知的实力女歌手郁可唯倾情助阵，把我们拉回三次元世界。同时赵泳鑫、范忆堂、刘珂矣等新生代创作新星也带来独具特色、充满活力的表演，不仅为音乐节注入了年青的元素和激情，更与二次元的世界形成一种奇妙的对话。

据了解，这一活动还将陆续走进成都、广州等高校，开展一系列与科技、理想、次元等主题相关的音乐活动，届时袁娅维、刘惜君等受年轻人喜爱的歌手也将加入。

越来越YOUNG的东风日产

本次“理想音乐”的主题是“突破次元”，这与东风日产“智享未来”的生活理念息息相关。东风日产乘用车公司市场销售总部总部长刘宗信深入阐释了二者的契合点：“科技、创新、独立、个性、年轻是时下年轻人的标签，无论是虚拟歌姬还是科技电音，次元音乐在95后群体中的流行反映着科技对于时代的改变和塑造。东风日产的科技DNA与次元音乐有完美的契合点，我们都是希望用科技改变未来，创造美好的生活。”

今年，东风日产开启了i³计划，也正式进入了YOUNG NISSAN 3.0时代。“i”就代表了智能，既在东风日产YOUNG所强调的“激情、挑战、自信”基础上，加入“智能”的元素。而二次元就与智能和科技息息相关，再加上音乐一直是东风日产年轻化营销的重要领域，所以二次元音乐可谓是“一箭双雕”。

一直以来，在YOUNG NISSAN品牌年轻化战略指导下，东风日产通过传播事件化、体验数字化，东风日产与备受年轻人关注的体育、音乐、文化、综艺等多领域热门 IP跨界合作，利用线上线下场景化营销与年轻人沟通。比方说东风日产联姻NBA和欧冠、独家冠名微博盛典、天籁牵手高晓松《晓说》、楼兰赞助《网易态度公开课》，以及翼装飞行VR、奇骏魔盘等体验式营销活动，都同时收获了产品关注度和品牌口碑，东风日产的营销堪称汽车业界的“范本”。

最新数据显示，东风日产5月终端销量为8.2万辆（含进口车），今年1-5月零售销量超过39万辆，同比增长6%。不久前，东风日产正式提出五年内全力挑战合资品牌TOP3的目标。如今的东风日产正在朝着这个目标前进，通过产品和营销的双重发力，再加上市场大环境趋势越来越好，东风日产未来的表现值得期待。

（责任编辑：钟邑）