时光匆匆，转眼半年，又到车市中考。

从整体车市来看，上半年乘用车表现低迷，1-6月乘用车累计销量1,082万辆，同比仅微增0.2%，增幅比去年同期大幅度下滑。在整体车市滞涨的大环境下，中国品牌的攻势也明显受挫，不过在中国品牌阵营内部，竞争则更为白热，各大品牌你追我赶，此起彼伏，不断分化组合。

值此年中之际，Autokol旗下自媒体《文书车云》特别策划了“锐观察•2017中国品牌年中市场状况解读”系列选题，将分别对长城、吉利、长安、奇瑞等主流中国汽车品牌进行逐一报道，本期我们聚焦宝沃汽车。

对于大多数国人而言，宝沃是一个既陌生又熟悉的品牌。说它陌生因为“复出”不过一年多的光景，说它熟悉是因为曾是德国的第三大汽车制造商，与保时捷并称“赛道双雄”，并占据当时德国60%以上的出口份额。虽然时过境迁，如今的宝沃已经失去了当年的光环，但也依然散发着悠久的历史魅力。

销量略显不足

目前，宝沃的在售车型只有两款——宝沃BX7、宝沃BX5。上半年，它凭借着这两款车型获得了21,533辆的销量成绩。考虑到BX5刚于4月份上市，暂时没有打开市场也在情理之中。

客观因素的制约导致宝沃有力使不出

其实，对于一个刚“复出”不久的品牌来说，虽然销量成绩不够理想，但也算是及格。小编认为，导致其销量不理想的原因为有以下几点：

首先，品牌认可程度不够。在中国汽车市场，品牌影响力很大程度上决定着销量。比如大众，进入中国市场较早，中国消费者对其普遍认可，旗下产品销量也领先于同级产品。反观宝沃，迟至近年才进入中国，虽然营销推广铿锵有力，但是限于基础薄弱，在消费者眼中比较陌生，知名度不高，购车时潜意识里很难想起宝沃。

其次，就是市场竞争过于激烈，宝沃系列产品价格区间介于15万-24万元之间， 这个区间正好处于自主上攻和合资下压的火力交叉地带，宝沃同时承受着自主与合资的双面攻击，腹背受敌，疲于应付，这给宝沃的市场表现带来了巨大压力。

然后，就是销售渠道的制约。由于宝沃刚复出不久，渠道建设从零开始，这个并非一蹴而就可以实现。福田商用车虽然渠道非常畅通，但是并不能够给乘用车足够助力，所以在销售渠道建设方面，宝沃的短板需要提升。

最后一点，宝沃的产品线确实相对单薄，目前只有宝沃BX7和BX5两款主力车型，而且产品的售价区间差别不大，这也间接导致BX5的销量受到打压。不过从宝沃2017年新车计划来看，未来将会推出多款车型，或将改变这种状况。

总之宝沃的产品力毋庸置疑，前1万车主终身保修的口号也曾震动江湖，宝沃的品牌有历史，有故事，有情怀，产品卖相也不错，对于德系血统的宣传也是不遗余力。只是种种客观原因的限制，导致宝沃的实力并未得到充分发挥。

营销方面大费周章

当然宝沃也深知自身短板，在营销方面勤勤恳恳，以求在中国消费者心中迅速树立良好的形象，上半年的营销推广也是有声有色。

3月2日， 由SMG影视剧中心与东方卫视共同举办的“2017电视剧品质盛典”及明星红毯隆重举行，众多明星艺人现身上海大剧院。作为此次盛典的合作伙伴，宝沃汽车携BX5现身，吸引了不少目光，让BX5刹那间声名鹊起。

不仅如此，宝沃BX7还作为第24届《东方风云榜》音乐盛典的合作伙伴和指定用车，亮相音乐盛典。与充满科技感的舞台、灵动的音乐一起，成为现场的一道独特风景，也增加了BX7的曝光度。

宝沃是个十分注重情怀的品牌。为了使中国消费者近一步了解宝沃品牌的历史，4月29日，宝沃汽车在北京汽车博物馆举办了德国宝沃经典老爷车展。此次展出的四台德国宝沃老爷车均诞生于上世纪中期，并在德国汽车工业历史上有着重要意义。同时，宝沃SBX7和 BX5也一同展出，完美诠释了经典的传承与碰撞，也为大家带来了一场视觉盛宴。

除了现身线下活动中，宝沃也出现在电视荧幕里。5月11日，宝沃BX5助力《欢乐颂2》热播。电视剧的大获成功无疑也为宝沃增添了不少曝光率，使宝沃品牌更加深入人心。

之后，它又在上海、成都、青岛等地的广场举办电音活动，让更多年轻消费者进一步接触到宝沃品牌和旗下的产品，可见宝沃的用心程度。

下半年的大动作

上半年，宝沃在营销方面可谓不竭余力，下半年依旧如此。能够看出，宝沃正在积极迎合市场。

8月25日-9月2日，第十九届世界业余男子拳击锦标赛将在德国汉堡举行，宝沃也将作为官方赞助上，携宝沃BX7和宝沃BX5助力此次赛事。

新车方面，下半年宝沃还将上市多款车型，分别为宝沃BX5 1.4T、宝沃BX7 TS、宝沃BX6和宝沃BXi7，这将有效弥补宝沃产品线不足的情况，也能为宝沃品牌抢占更多的市场份额。不仅如此，宝沃计划在2017年底将经销商数量上升至200家，这将初步缓解宝沃渠道局限的问题。

每个新品牌上市之初，大部分消费者都是持观望态度，宝沃销量不太理想也能够理解。不过，宝沃旗下产品的产品力确实不容小觑，而且也拥有良好的口碑。随着下半年新车逐渐上市，再加上上半年的营销铺垫，相信宝沃还是能交出一份满意的销量答卷，我们也将共同期待。