2017年12月，【汽车维基APP】将出版新书《2018汽车营销案例宝典》。从今年1月开始，我们即进入案例搜集和展示阶段，我们将对每一个的活动内容和营销爆点进行分析，对其营销效果进行评估和星级评分。

这是今年的第71个营销案例，体验营销成为众多车企普遍采用的一种营销方式，但通过长途旅行加短途骑行，休闲健身两不误的“4+2”新体验方式，则为国内年轻群体生活压力的日益增大起到更好的缓解作用，最大限度地提升了用户参与和分享的兴趣，提高了消费者对品牌的认同。欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。

案例提交方式：

邮箱：2031084786@qq.com

微信号：wxn02191593

维基观察：

近两年国内车市刮起了一股“跨界风”，都市生活亦刮起一股“健康风”，骑行、马拉松之类的健身方式越来越被推崇。一汽-大众C-TREK蔚领将二者结合起来，通过倡导“4+2”生活方式的系列体验式营销活动，在提升蔚领作为跨界车的知名度的同时，也再一次强化了健康向上的品牌形象。

与自行车品牌TREK的合作可谓是延续了蔚领一贯的跨界玩法，无论从首发亮相到试驾上市，与Ctrip携程合作，与New Balance合作，这种跨界营销模式均受到广大消费者的认可与热捧。

营销主题：

一汽-大众C-TREK蔚领携手TREK100骑行 开启“4+2”新旅行生活。

营销亮点：

TREK100总里程为100公里，通过自行车骑行，传递一种健康、运动、阳光的生活方式，同时号召社会为公益做出贡献。而一汽-大众C-TREK蔚领携手TREK100骑行活动也正是将长途旅行加短途骑行，休闲健身双双进行搭配，在工作高压的都市生活中，愿意参与进来的人真的是“大大的有”。还有，“4+2”（即四轮旅行车加两轮自行车）这个提法又新鲜又好记，为起名的人打call。

活动内容：

从今年4月份开始，一汽-大众C-TREK蔚领携手TREK崔克陆续在上海、北京、成都、沈阳等各大城市开启100公里骑行活动。当然，这一系列活动都不仅仅是为了推广骑行这种健身方式，同时也是一汽-大众在倡导“4+2”新旅行生活。

其实在欧美很早就形成“4轮旅行车+2轮自行车”的生活方式，并演变为一种文化。近年来在中国，“4+2”的生活方式也方兴未艾，随着国人生活压力的日益增大，越来越多的人期待拥有这样的新旅行生活。

一汽-大众蔚领作为一款主打年轻跨界旅行定位的车型，通过这种体验式营销更好的面向购车群体，同时让更多人体验蔚领所引领的“4+2”新旅行生活，并将这种健康向上的文化传递出去，形成一种潮流，与年轻人对未来旅行生活形成了真正意义的珠联璧合。

以10月29日开幕的“第28届TREK100骑行”成都站为例。此站TREK100骑行，最长骑行距离为75公里，在锻炼成都公众强健体魄的同时，也在推广蔚领所倡导的“4+2”新旅行生活。4轮旅行车缩短了赶往目的路程，留下充足的时间和体力去享受骑行。2轮自行车骑行去往旅行车不能到达的地方，慢慢享受美好的景致，两者无缝对接，带来更加多彩惬意的生活。

紧接着，一汽-大众媒体骑行队在29日上午与500多名骑行爱好者们共同参加了骑行之后，还驾驶着蔚领，开启了一段别具风味的 “美人美车”的美学之旅。

一行来到成都宽窄巷子的龍堂，共同品味“蔚领美学”的独特魅力。在欣赏川剧变脸、皮影戏、舞蹈等饱含川文化的节目后，媒体成员们还在四川文化脸谱大师的指导下，亲自绘制脸谱，体验浓郁的四川文化。

据活动主办方介绍，今年一汽-大众蔚领与TREK除了在上海、北京、成都等四个城市进行TREK100骑行活动外，还在长沙、哈尔滨、沈阳、潍坊、赤峰展开了骑行体验，后续还将在北京、唐山等城市推广，让更多人的体验“4+2”新旅行文化。

丰富的营销方式成为助力销量的一大因素。截止今年9月30日，上市11个月的蔚领终端累计销量已达4.8万辆，占国内旅行车细分市场78%的份额，不仅继续夯实其作为旅行车市场冠军的地位，更带动旅行车市场实现了200%的增长，彻底激活了中国旅行车市场。

总结来看，蔚领的魅力，不止于强大的产品力，更来自其所倡导的生活方式。在蔚领身体力行的倡导下，“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心境去生活”理念正在形成一种风潮，而随着中国经济的飞速发展，相信定会有更多国人去体验“4+2”新旅行生活，开启一段发现美好、感受美好、分享美好的旅行。

评分星级：★★★★

（责任编辑：李享）