汽车，对国人来说，还是一个相对陌生的事物。汽车的技术原理、内部构造、维修保养等，对大多数消费者而言，只能说是一知半解，多数时候仍需依赖媒体或KOL，维修保养则更需离不开4S店。而汽车市场的竞争如此激烈，各大汽车品牌都在挖空心思让消费者了解到自家产品的亮点和实力，各种硬广、软文都是老派做法了，时下最流行的是体验式营销，近几年公开拆车的活动也正火热。今天小主要说的，是全新启辰D60一项颇有新意的“十万公里长测大挑战”，从名字就能大概推断出，这个活动就是驾驶着全新启辰D60，100天不间断行驶10万公里，24小时不间断直播呈现。

12月22日，历时三个月，经过北京、太原、重庆、广州、长沙、武汉、杭州、青岛八城，#100000公里不间断——全新启辰D60品质大挑战#活动回到北京长城脚下完美收官。

从营销的角度来看，这个活动有测试：十万公里，足够长，十万公里对一个家庭来说大概是四五年的行驶里程，也是换车周期，如果十万公里不间断行驶都没问题，那么正常家庭用车就更不在话下；有传播：在三个月的行驶途中，路跑全程直播，知名车评人，汽车行业意见领袖，人气明星，颜值主播轮番上阵，进行驾乘体验，易车多平台实时深度报道，活动关注人数达到千万；还有明显的效果：在这场马拉松式的极致挑战进行的同时，全新启辰D60顺利成为同价位车系里当之无愧的的明星款，上市即脱销，实现了零库存的奇迹。

正如东风启辰汽车公司副总经理马磊在收官仪式现场所说：“全新启辰D60不间断行驶十万公里，24小时直播呈现，是一次前所未有的壮举，对启辰品牌乃至整个行业都具有积极意义。”对于绞尽脑汁想要把产品品质传达给消费者的车企而言，全新启辰D60这次十万公里长测确实可以称为一个范本。

这款全新启辰D60是启辰品牌第一辆启用全新LOGO的车型，也是东风启辰独立后的首款“高品质智联轿车”。其最大卖点是智能互联。这与荣威、名爵、吉利、长安等很多自主车企走的路数是差不多的，全新启辰D60的智能互联可以实现智能人机语音交互、手机远程控制、人性化贴心全时导航、车载4G移动Wifi热点、在线娱乐系统等功能，与上述几个车企的智能互联系统相比，可以说是不分伯仲。

其次是来自日产的合资技术。这则是全新启辰D60的特有优势，别的自主车企想复制也学习不来。启辰D60搭载日产全新HR16发动机+XTRONIC CVT的铂金动力组合，实现燃油经济性和动力输出的最佳平衡。此外，全新启辰D60与新轩逸、新骐达等日产车型同平台生产，经过日产全球化品质标准的1697道质量检验工艺。

第三是同级最长车身和优势轴距。从数据上看，4756mm的越级修长车身尺寸，加上2700mm的同级领先轴距，和663mm超长后排膝部空间，打造出了全尺寸宽适空间。这比帝豪GL、艾瑞泽7、荣威i6等同级热销车型都更具优势。

最后这点，小主认为是能够“中和”第二点隐性弊端的，那就是原创美学设计。站在消费者的角度，虽然会想要合资的技术，但并不想要一个只是换了标的山寨品，而原创设计则能抵消这点顾虑。全新启辰D60采用的风雕美学设计，星空点阵式前进气格栅、鹰眼前大灯、俯冲式的犀利腰线，都令整车造型更加时尚、动感、凌厉。

今年是东风启辰的七周年，也是东风启辰的元年，同时还是启辰迈向的3.0阶段的元年，全新D60顺应了整个市场的发展，也顺应了互联网数字化的发展。2017年，东风启辰整个营销方式的打造都有突破性的进展。随着D60的上市与各项活动展开，东风启辰未来会相继形成销量。2018年，东风启辰的表现值得期待。

（责任编辑：陶妍妍）