2017年12月，【汽车维基APP】将出版新书《2018汽车营销案例宝典》。从今年1月开始，我们即进入案例搜集和展示阶段，我们将对每一个的活动内容和营销爆点进行分析，对其营销效果进行评估和星级评分。

这是今年的第69个营销案例，车企联手综艺节目的营销先例不胜枚举，从中获益的厂商也不在少数，而观致的综艺营销方式则自成一派，赞助、深度合作一类的形式被摒弃，直接自立门户，为自己量身打造综艺栏目——《疯狂的观致》，采用当红的直播模式，在YY、斗鱼、映客等主流平台进行直播。欢迎更多的读者向我们分享您认为很优秀、有特色的车企营销案例。

案例提交方式：

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维基观察：

这是一向给人低调印象的观致带给业界和公众一次全然不同的认识。细数观致品牌自诞生以来的营销动作，实在少得可怜，除了在《爱情公寓4》中有植入外，其他营销动作乏善可陈。《疯狂的观致》让我们认识到了一个截然不同的观致，这个观致可以很年轻、很疯狂，而它的方式也不可谓不“精明”：采用当下最受年轻人欢迎的直播平台——传播品牌年轻化趋势，与线下互动购车的体验式营销——带动消费者实际购买，观致这一仗干得漂亮。

营销主题：

观致汽车为自己量身打造《疯狂的观致》汽车直播秀节目。

营销亮点：

《疯狂的观致》采用当红网红的直播模式，在YY、斗鱼、映客等主流平台进行直播。通过网络主播MC天佑、球球，明星柳岩等轮番出场。在一座六层立体停车楼内完成闯关，终极奖励便是开走一辆观致，同时有可能获得百万豪礼。参与闯关的人员则从购车用户中随机抽取。为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，而且提升了观致品牌的知名度。

活动内容：

在沉寂了良久之后，观致用一系列的动作重新赢得了大家的关注，且以一个跨界的方式将关注推向高潮。

2017年6月28日，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布，共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目。据了解，《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，将借助明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法。

其中，直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出。尤其引人注目的是周日的大咖直播，当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场，与观众朋友们零距离畅聊热点话题。

与此同时，节目组将从观众中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。北京能量与腾讯视频为《疯狂大爬梯》重金独创了一座六层立体停车楼，以迎接现场头脑碰撞角逐出的每周“大赢家”。届时，挑战者需通过益智闯关，每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型开回家，甚至可获百万豪礼。

此外，观致车主与全国观众还可参与长春、重庆、长沙、苏州、北京5座城市、20场线下体验活动，并享受诚意十足的购车优惠。

通过了解，《疯狂的观致》在7月26日和28日的YY直播上，累计在线人数突破110万，循环播放量突破500万。而在7月30日晚，观致汽车、能量传播及腾讯视频联合出品的全明星汽车导购直播综艺秀节目《疯狂的观致》正式登陆腾讯直播和天猫直播。

现场上，在柳岩的全力配合下，MC天佑对柳岩和观致汽车进行现场实时360度的测量，用柳岩的各种数据与汽车的3D数据进行各种结合，不但大大满足了观众的窥私欲，更把观致的品牌和数据留在了观众心里。

总结来看，《疯狂的观致》栏目出现是观致汽车的一次正确决策，品牌需要营销，同时从《疯狂的观致》栏目背后，可以看出观致汽车意欲抢夺高端自主品牌市场的直接目的，毕竟目前这一细分市场已经被“培育”出来，蛰伏多年的观致汽车应该发力了。

评分星级：★★★★

（责任编辑：李享）